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Kris、Kourtney、Kim、Khloé、Kendall和Kylie何以成为这十年来毫无疑问的地表最大网红家族

作者:Emma King 编辑:yijie.zhang 时间:2020年1月08日 内容来源:大发快三助赢_大发彩票站  图片来源:Getty Images 图片库   

文章导读

Vogue回顾了这个全球最“因为有名所以出名”(famous-for-being-famous)家族这十年来创下的那些让人瞠目结舌的各项数据——以及他们在下一个十年可能发生的精彩后续 。

在Kylie用她女儿Stormi的照片引爆网络之前(在Instagram上被点赞1860万次)、在Kim的塑身衣系列Skims几分钟内一售而空(据报道仅首次发布就赚了200万美元),以及早在Khloé与人合作推出她的身体正视(body-positive)牛仔品牌Good American(仅发布当天就赚进100万美元)之前,卡戴珊-詹娜家族不过是住在加州卡拉巴萨斯市一个封闭式小区里的一个有钱人家而已——虽说他们当时已经小有名气。 

回到2007年——当年10月14日《与卡戴珊一家同行》在美国首播,只有898,000人观看了首期试播——家族女统领Kris Jenner当时还在负责管理她当时的丈夫Bruce的事业。Bruce当时身份是奥林匹克十项全能金牌得主出身的励志演说家(后来在2015年变性成为Caitlyn)。在那栋价值285万美元的房子里,也就是《与卡戴珊一家同行》第一季节目的拍摄地,生活着詹娜夫妻跟他们的孩子:Kendall和Kylie(当时分别是12岁和10岁),还有Kris跟已故前任丈夫(也是OJ Simpson的辩护律师)Robert Kardashian Sr生的几个已成年子女:Kourtney(28岁)、Kim(27岁)、Khloé(23岁)和Rob(20岁)。

《与卡戴珊一家同行》的初衷很简单:为E!台拍摄一个电视真人秀节目(很像MTV在2002年拍摄的《奥斯本家庭秀》(TheOsbournes)),不加掩饰地把卡戴珊这家人的“疯狂事迹”展露无遗,而且Kim更是别有心机地凭借她名动天下的性爱录影带以及她跟BFF ParisHilton帕丽斯·希尔顿的闺蜜关系在其中鹤立鸡群脱颖而出。但是12年、17季节目、10个新生儿呱呱坠地、9个衍生节目(包括《Life of Kylie》和2013年那个时运不佳的脱口秀节目《Kris》)、三桩屏幕上的婚礼、无数的《Vogue》杂志封面、铺天盖地的批评和加起来总共6.112亿的Instagram关注人数,就凭这些数据,依然活跃在节目中的这六个女人——Kris、Kourtney、Kim、Khloé、Kendall和Kylie——已经证明了一点:如果说2010年之前他们不过是“因为有名所以出名”,那么2010年之后这十年他们已经成为一股不可忽视的文化力量。

电视真人秀和Instagram的数字时代

毫不奇怪,这十年来,《与卡戴珊一家同行》催生了无数类似的电视真人秀节目,比如Bravo台的《The Real Housewives》和VH1台的《Love & Hip Hop》系列,但没有一部能与它的成功相提并论。据《综艺》杂志报道,这家人要求高达1亿美元的续约费(签到2020年),而且收视率一直保持不错(有240万观众观看了第16季的Khloé和Tristan Thompson劈腿出轨丑闻大揭晓)。

Instagram在2010年10月发布上线时,早期“网红”不过是在上面贴几张自己模糊不清的海滩风景和早餐照片。等到2012年2月Kim加入的时候,她一上来就贴了一张自己穿着睡衣素面朝天的家常照。这时候,她透过《与卡戴珊一家同行》这个节目分享自己生活的每一个细节已经有五年之久了。“我很快就意识到,可以把这种社交媒体当成我免费的焦点小组,”Kim在2019年11月对The Cut如是说,与他们探讨她的品牌如何随社交媒体平台共同发展,如何从一个贴自拍照的空间变成为自己带来销售收入和吸引赞助商的渠道(据报道她每个帖子能赚到100万美元之多)。

Kim凭借“Instagram女王”头衔大赚特赚,她推出了一系列以数字渠道为先的付费衍生商品,比如Kimoji表情包(一分钟赚进100万美元),以及《Kim Kardashian: Hollywood》视频游戏(给她带来8000万美元收入)。与此同时,她的两位妹妹Kendall和Kylie则瞄准了更年轻的人群。在Instagram史上点赞数量最多的前20个帖子中,有7个来自Kylie,她的社交媒体影响力甚至超过了Kim。2015年5月,在发布了一些嘴唇超级丰满的照片后,她承认自己使用了丰唇填充剂,随后丰唇填充剂的需求立马增加了70%,而2018年2月她一条关于不再使用Snapchat的推文就让该公司市值蒸发了13亿美元。

这十年来Instagram上流传最广的时刻包括2014年11月Kim登上《Paper》杂志的那张Break the Internet封面;2015年5月Kendal破记录的那张Instagram头发图帖;还有Kylie发布的女儿Stormi的第一张照片,这一直是Instagram史上点赞数最高的帖子,直到后来终于被一只鸡蛋取代。

卡戴珊和詹娜姐妹对时尚和美容界的持久影响

乳胶裙、厚底老爹鞋、裸足凉鞋、内衣外穿、高跟人字拖、自行车短裤、紧身衣——这个家族对时尚界的影响可以说无远弗届,上至Balmain和Tom Ford这样的大厂牌,下至包括PrettyLittleThing和Missguided在内的快时尚品牌皆受其“荼毒”。(2017年10月,Kourtney与前者合作推出了一个包含40件单品的胶囊系列,而在2019年2月,Kim起诉后者剽窃,索赔1000万美元;Missguided被勒令支付270万美元的损害赔偿金、5.96万美元的律师费,并停止使用她的商标。)在整个2010年代,卡戴珊和詹娜姐妹的影响已经渗透到时尚业肌理深处;不过,她们最深远持久的贡献无疑是推动运动休闲风格的兴起。   

据Forbes称,“2015年,服装销售整体同比增长2%,运动服销售增幅则高达16%。”2015年,Kylie在自己的Instagram页面上收获了超过10亿个赞,上面充斥着她的运动装自拍——这简直是运动休闲品牌梦寐以求的那一类营销方式。并非巧合的是,这位家中最小的孩子同年还凭借Kylie’sLip Kits取得了重大突破。与这家人之前想借Khroma打入美容领域的失败尝试不同,该系列产品获得了巨大成功。(她赚了3.6亿美元,还力挫群雄一举夺得最年轻的“白手起家”亿万富翁这一头衔。随后在2019年11月,她将部分股权卖给了美妆巨头Coty。)

这十年对Kim来说也是一段漫长的时尚美容黄金时刻。在接受TheBusiness of Fashion(BoF)采访时,她称赞丈夫Kanye West彻底改造了她的着装风格:“我一直自认风格不差造型不俗,直到我遇到了我的丈夫,他说我这种造型风格烂到不行,”Kim在2018年6月接受BoF采访时表示。Kanye介绍Kim认识Olivier Rousteing等设计师,以及接纳他自己的运动休闲品牌Yeezy(最终还让Kim从头到脚一身运动装为他以社交媒体为先的市场推广活动出镜)。卡戴珊效应再度震撼市场:Yeezy的销售额到2019年底预计将达到10亿美元。

从她在2013年首度参加Met Gala(当时她怀孕了,穿着一件备受嘲讽的Givenchy by Riccardo Tisci印花连衣裙),到2019年她穿着一件Thierry Mugler紧身胸衣傲然而立自成一格,她慢慢地积累声誉,成为这十年来最大咖的时尚网红。根据Lyst的数据,2019年9月紧身衣的网络搜索量激增45%,原因是她推出了Skims塑身衣,而这个服装系列的灵感则来自于她丰臀细腰的沙漏形身材。随着KKW美妆和KKW香水系列的推出,仅在2019年上半年,Kim就大赚7200万美元。  

Kylie和Kim之外,这个家族的其他成员对时尚和美容业也有着不同程度的影响,比如前面提到Khloé推出的Good American系列、Kourtney的健康生活方式网站Poosh、Kendall的模特生涯(她名列Forbes评出的2018年最高薪模特榜单,收入估计在2250万美元)。甚至就连2012年之后很少出现在《与卡戴珊一家同行》当中的小弟Rob也跟Kris一起部分持有一个名为ArthurGeorge的袜子配饰线。抛开其他的不说,卡戴珊和詹娜这家人确实都是非常精明的企业家。  

随名声和影响力而来的各种争议

伴随着她们破纪录的成功业绩和独此一家的影响力平台而来的还有各种争议。这10年来,这家人多次站错队,尤其考虑到这高度政治化的十年和诸如#BlackLivesMatter和#MeToo 等运动背景。比方说Kendall在2017年的那则触犯众怒的百事可乐广告、在社交媒体平台上推销食欲抑制剂、Kim给Skims取得那个在文化上不合宜的原名(Kimono),以及无视种族敏感性的营销活动等等。

不过2019年的卡戴珊-詹娜姐妹相对于2010年的她们已经洗心革面。不管是否出于真心,这个原来眼里只有金钱和名气的一家人如今开始使用他们的影响力聚焦社会与政治问题(一些人认为是Kim遭遇恐怖的巴黎持枪抢劫事件促动她开始谨言慎行并收敛炫富喜好)。在《与卡戴珊一家同行》第16季中,这对姐妹拜访了计划生育诊所。Kim正在学习刑事司法律师课程(她与特朗普在白宫会面,帮助63岁的AliceMarie Johnson获得赦免,后者曾因非暴力毒品犯罪被判终身监禁)。这家人多次前往祖先的故土,大声呼吁各方承认亚美尼亚大屠杀事件。与此同时,在第17季节目中,Kourtney和Kim出席了在SantaSusana野外实验室举行的核事故60周年纪念活动,借此提高人们对现场清理工作的关注意识。

目前还不清楚《与卡戴珊一家同行》是否会在第18季之后和接下来2020年代继续沿用现有模式。但在我们即将步入一个新的十年之际,有一件事是肯定的:无论这家人以何种面目——无论是真人秀节目还是作为Instagram网红、时装设计师或政治影响人士——出现,他们的名字依然会是聚光灯追逐的焦点。因为如果要挑出卡戴珊-詹纳姐妹最擅长的一件事的话,那就是与时俱进。


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